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彩灯是从古而来、历久弥新的非物质文化遗产,能够引起华人的思想情感共鸣及民族文化认同。在代代相承的历史流传中,长治春节花灯,彩灯早已成为一种鲜明而的品牌,在人们的心头激荡。那么,彩灯的品牌构建是由哪些价值组成的呢
理性价值。理性价值是彩灯直接的、外在的价值。彩灯的理性价值偏向于彩灯设计的外观造型,包括彩灯的形象美、色彩美、动态美等等,其所呈现出来的是一种显性的视觉感知,是能够直接吸引人们目光的元素。彩灯的理性价值不仅能够体现出彩灯的设计性和艺术性,也能够传达出彩灯的性与稀缺性,从而构成彩灯的品牌特色与品牌优势,为其增添的魅力与吸引力。
春节花灯
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民俗性。我国地域辽阔,各地区的彩灯艺术及彩灯文化千姿百态,在彩灯工艺、彩灯设计、彩灯造型等方面都具有鲜明的地域特征,具有民俗性。如今,虽然各地的交流联系十分方便,很多艺术和文化也在不停地碰撞,但我们仍然要坚持彩灯的民俗性,传承当地的彩灯工艺及彩灯文化,使各地区的彩灯能够百花齐放。
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