为什么要找明星代言？
找代言人的目的是卖东西，和代言人本身的产品相关能力无关。
不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒药的一定要天天感1冒？
代言可乐的一定要用可乐代替白开水？
例如UA请超越妹1妹代言，本身ua在国内算是偏小众的品牌，请超越妹1妹后能够扩大市场影响力，不论你是不是健身爱好者，你可能不知道ua，但总是听过超越妹1妹的大名吧。这样你就开始知道ua的品牌，以后购买运动品牌就多了一个选择，这些都是它以后的潜在购买力。
这就是广告的作用。通俗一点说，谁能让我的品牌卖的更好我谁。
明星代言
娱乐营销时代，在传说中的限酬令背景下，明星商业价值的实现就更依赖品牌代言一类的商业活动了。 一旦有了足够的知1名度，要接代言并不难，但接下代言之后，如何成为一名合格甚至令品牌满意的代言人？实际上，一名好的代言人除了有足够的带货能力，还有很多需要注意的事项。 要求代言人不使用竞品，只是防止代言效果打折扣的措施。为了实现较好的代言效果，品牌方还有其他“招数”。 保证品牌露出 除了要求明星为品牌拍摄广告等宣传物料以便于铺开宣传之外，品牌方往往还会要求明星在公开场合向公众呈现他/她使用代言品牌产品的状态，也就是所谓的“品牌露出”，以通过明星的公开使用行为为品牌作出更可信的背书。 比如很多手机的代言人或合作明星，无论他们自己使用什么型号的手机，在发布微博时，一般明星代言都是多少，都会带出其所代言手机的后缀。 相对弱势品牌尽量要找当红明星来代言 品牌虽处于弱势地位，但经过多年的累积，资金还算宽裕，明星代言，就一定要考虑找当红明星做广告来提升品牌。因为当红明星不仅能够较快的提升品牌，同时更会给消费者刮目相看的印象，并且当红明星往往会给消费者形成一种错觉，杨幂代言费多少，当红明星代言的品牌也正是当红的，这就叫借力。 品牌无形中就借助了明星的影响力达到效果。
品牌究竟要如何选择产品代言人？
一般来说，品牌需要综合考虑以下一些因素，来选择合适的代言人。
1. 品牌定位与市场
品牌对自身的定位，了解品牌的性质、定位以及目标人群，才能够进行针对性的“选角”。
2. 代言人的形象、气质、个性
在市场定位的基础上，品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人
3. 代言人的度、受关注度
我们看到的品牌代言人都以明星为主，这就意味着度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准，年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主，正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。
4. 美誉度、受欢迎度
代言人的形象及其在大众心目中的印象，也就代表品牌的形象气质，当代言人的品行出了污点，引起社会不满时，品牌也会受到牵连，这是代言推广的大风险。
5. 专l业度、带货能力
在品牌的圈子里，明星代言的专l业度和带货能力往往会形成一个评价，明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动，沟通协调、配合度如何，三线明星代言费，粉丝参与、关注程度是否活跃，这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。
6. 价位
当下的明星艺人网红等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请明星代言是否划算，这些都是不能不考虑的。品牌在选择代言人时，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。
7. 合作档期、签约时长
如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿。
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