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整合营销传播手段。在信息时代,随着新媒体的发展,营销传播的方式与渠道越来越多元,人们能够通过很多途径来获取自己想要知道的信息。在这种情况下,对于彩灯艺术与彩灯文化,我们也要整合营销手段,将其广泛传播出去。但需要注意,不同的营销传播渠道有自己的特点,我们要提前了解清楚,做好整体的规划。






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 彩灯是从古而来、历久弥新的非物质文化遗产,能够引起华人的思想情感共鸣及民族文化认同。在代代相承的历史流传中,彩灯早已成为一种鲜明而的品牌,在人们的心头激荡。那么,彩灯的品牌构建是由哪些价值组成的呢

 理性价值。理性价值是彩灯直接的、外在的价值。彩灯的理性价值偏向于彩灯设计的外观造型,包括彩灯的形象美、色彩美、动态美等等,其所呈现出来的是一种显性的视觉感知,是能够直接吸引人们目光的元素。彩灯的理性价值不仅能够体现出彩灯的设计性和艺术性,也能够传达出彩灯的性与稀缺性,从而构成彩灯的品牌特色与品牌优势,为其增添的魅力与吸引力。







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彩灯元素。彩灯元素是彩灯装饰性的有机构成。美轮美奂的彩灯是经过一步一步的设计制作才呈现在人们面前的,而庞大的彩灯也是由一个一个的设计元素有机结合而成的。在彩灯设计和制作过程中,元素提取和排列是非常重要的一环。首先,彩灯元素的提取要具有代表性,要在美丽、恰当的同时体现出彩灯的主题;其次,选取的彩灯元素要经过一定的筛选和再设计;接着,各个彩灯设计元素要有机结合在一起,形成整体的彩灯构架与造型。当人们走近观赏彩灯时,将会着眼于彩灯的每一个细节,而彩灯的细节便是由一个个元素构成的,远看是一个有机整体,近看则各有妙处,其乐无穷。




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