随着外卖业务的发展和抖音的流量推广，外卖商家和用户正在增多。今年3月时，武汉当地仅有“松鹤楼”等屈指ke数的商家在抖音内提供外卖服务，而现在，当地提供外卖的商家数量早已破百。此前和到店团购业务共用一个入口的外卖业务，不能满足这些外卖商家对自身流量曝光的需求，有商家就表示，抖音外卖，外卖业务该有自己的入口了。而用户也希望能有一个更加方便找到外卖服务的独立界面。

虽然抖音做外卖起步晚，但是依托巨大的流量和种草优势，受到商家的追捧。对比于美团、饿了么老牌外卖平台，抖音做外卖扬长避短，做差异化竞争，抖音心动外卖，走出了一条“轻外卖”的模式。

具体表现为以下三点：

1、可团购不能单点

抖音目前在售的可配送商品，都具有明显的团购特点。虽然团购这种形式不能像饿了么和美团一样进行单点，选择上有限。但这种团购套餐的优势是优惠明显，适合多人消费，对商家而言利润空间更高，也更容易按照套餐备货。

《2022年美团及其产业链研究报告》指出，美团在用户端、商家端、履约端积累了明显的竞争壁垒，预计在未来的长时间内保持ling先优势。美团市场份额稳中有升逼近70%，营收是饿了么3倍。美团外卖商家供给更多，粘性更高，在下沉城市优势更为明显。商家端在强大di推体系的支持下，美团开城数量更多，抖音外卖上线，很早就在下沉市场占据了优势。

而规模、di推这些美团的he心竞争力，都是目前抖音所欠缺，需要花大量精力去建立。除此之外，抖音开通外卖，刷短视频的抖音用户看似数量庞大，但有多少能在抖音上形成点外卖的习惯、并且持续复购，zui终的决定因素还在于商品性jia比和商家本身的投入意愿。而抖音本身，又是否会启动烧钱补贴、大量di推的计划？

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