消费者往往凭经验和有限的知识挑选商品。如果购买的是杯子、毛巾等简单商品，消费者完全有能力挑选自己满意的商品，即使挑选不当，也不会造成很大的损失。但是，如果购买的是结构比较复杂且价格昂贵的商品(家用电器、汽车等)，只凭个人经验、外观检查、手感等主观性手段则无法判断其内在质量。在科技、信息、知识、产品都飞速发展的现代社会，普通消费者一般都缺乏选购商品所需的技术知识，也不具备检验商品所需的技术手段，在选购商品时往往产生诸多困难或疑虑。实行产品认证后，凡是经过认证的商品都带有特定的认证标志，这就向消费者提供了一种质量信息：该商品经过公正的第三方——认证机构对其进行的鉴定和评价，其质量符合国家规定的标准；同时，生产企业还要接受认证机构的日常监督，保证其产品的质量能够持续稳定地符合规定的标准要求。如果消费者想进一步了解认证产品的质量情况，只需根据认证标志附注的标准编号，就可以查到该产品所依据的标准，对其进行全i面了解。

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