品牌究竟要如何选择产品代言人？

一般来说，品牌需要综合考虑以下一些因素，来选择合适的代言人。

1. 品牌定位与市场

品牌对自身的定位，了解品牌的性质、定位以及目标人群，才能够进行针对性的“选角”。

2. 代言人的形象、气质、个性

在市场定位的基础上，品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人

3. 代言人的度、受关注度

我们看到的品牌代言人都以明星为主，这就意味着度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准，年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主，正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。

4. 美誉度、受欢迎度

代言人的形象及其在大众心目中的印象，也就代表品牌的形象气质，当代言人的品行出了污点，引起社会不满时，品牌也会受到牵连，这是代言推广的大风险。

5. 专l业度、带货能力

在品牌的圈子里，明星代言的专l业度和带货能力往往会形成一个评价，明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动，沟通协调、配合度如何，粉丝参与、关注程度是否活跃，这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。

6. 价位

当下的明星艺人网红等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请明星代言是否划算，这些都是不能不考虑的。品牌在选择代言人时，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。

7. 合作档期、签约时长

如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿。

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明星代言怎么合作？

接近年底，相信不少企业都开始规划新年的计划于目标！企业的品牌投资肯定不能少，各部门业务人员、代理等也准备新的一年计划。您的品牌开始策划推广了吗？要不要请个明星代言呢？

近几年，各行各业品牌都在利用明星效应来推广，但费用也是特别高昂，像明星都已经超过千万！那中小企业要不要请个明星代言打响知1名度呢？

利用明星的知1名度开拓市场提升品牌的影响力、知1名度！多多少少都会有这个想法，要不咱们就请个明星做品牌的代言人吧？那那明星代言需要多少钱呢？

其实代言的价格，具体可以看企业需求，几万至几十、几百上千万都有

      品牌选择明星代言人一是为了借助明星的名气迅速建立品牌的大众认知，二是为了借助明星形象塑造企业的品牌形象，流量时代粉丝经济到来之后，明星代言更能通过流量消费“带货”，因此很多品牌乐于选择流量明星作为代言人。

　　然而，面对越来越多的青年艺人“翻车”事件，企业也需要谨慎考虑流量和风险之间的关系，警惕明星“翻车”对品牌造成的反噬。

       仅凭自己的喜好去判断哪个明星适合品牌，不够严谨且有风险。很多企业在选择明星资源、使用明星合作时，判断仅靠“老板拍脑袋”决定，这种以个人喜好选择代言人的方式就导致了跨代际的沟通、喜好、以及品牌与明星不匹配等诸多问题，效果自然大打折扣，甚至产生不好的影响。品牌主在选择明星时，争议话题明星要谨慎，巧用“数据分析+市场验证”的手段，综合考察评估明星的综合素质，同时注意自身品牌与明星特点的匹配度。

      明星代言人、尤其是青年明星代言人也应当在生活中严以律己，以身作则，明星肖像权代言报价，更多发挥正能量，这不光是对品牌负责，更是对大众负责。企业更应该做的还是着力打造品牌认知和产品质量。

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