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我们在做品牌私域体系搭建的整个链路中,一般分为以下四个内容:链接、触达、成交、数字化。
品牌私域流量起盘的一个阶段,也就是3-6个月时间内的北极星指标——引流。80%以上的品牌还都处于这一阶段。 你的流量池子的大小,决定了未来可的、可用于用户留存的、可以把用户数字化分析的流量的大小。在做私域流量增长过程中,要不断进行增长实验,实验流程示例:诱饵选择、路径设计、海报设计、海报测试、话术设计、活动预热、活动开始、数据复盘。


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去年,美素佳儿依靠100多个私域社群(社群的ARPU高达2000多)、近10万私域用户,实现了几千万私域流水,并占到了渠道总销售额的50%。
美素佳儿是来自荷兰皇家菲仕兰旗下的品牌,目前已经进入100多个国家和地区的市场。荷兰皇家菲仕兰的数字营销负责人孙晨认为,私域不仅仅是用户数或GMV,非常重要的是,合伙人管理app,他们借助这个玩法正式踏入了品牌自主运营流量的阶段。


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做用户标签非常重要目的:通过,、人性化地管理客户,增强与客户之间的粘性,减少客户流失。
62. 标签管理适用于渠道多,已储备了一定量的号,引流到同一难以区分渠道且难以管理的情形。
63. 搭建标签的三大前提:1)统一输出标签;2)客服执行;3)周期质检。


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