肚子美：活用杜甫，玩转文创消费

圣美个性点法则=IP***+情感嫁接+文化嫁接。其中IP***，是圣美农产品爆品营销策划，打造品牌个性点的三大***方法之一。

嫁接超级IP形象，做有思想、有个性的品牌！

如何做？圣美农产品爆品营销策划提出IP***方法，通过嫁接超级IP形象，为品牌注入鲜活的人格特征和生活主张，让品牌变得有理想、有品位……和消费者志同道合，圣美食品策划，产生精神认同，建立品牌偏好，圣美速冻食品策划，刺激购买。

品牌名称嫁接历史名人——杜甫：诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”

大唐诗圣杜甫（字子美），为不少美食提过诗，其中“园甘长成时，三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间，杜甫被贬至夔州（奉节古称），这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。

（奉节脐橙）

这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节，嫁接杜甫IP因此有史有据，水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”，一则借用诗圣杜甫深远的文化影响力，山东圣美，为品牌造势；二则寓意橙子品质优良，保准能让你的肚子满意；三则结合消费体验，优选脐形美观的购橙标准，从三个维度构建品牌的联想度……品牌命名巧借杜甫，让消费者一下子就记住品牌，并自发传播！

（活用杜甫IP）

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圣美内容嫁接-5：如何用系列幽默语录，做一只不一样的鸡！（上篇）

内容=传播，好内容无需思考，一眼看懂，诱发购买！

（本文分为上下两篇，此为上篇）

好内容如何做？圣美农产品爆品策划提出内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接深层次购买理由，是圣美内容嫁接***为常见的方式之一。

（圣美农产品爆品策划：内容嫁接之深层次购买理由）

圣美农产品爆品策划认为，需求=理性需求+感性需求，剖析产品在物理层面的使用价值，深度挖掘产品在精神层面的体验价值，可以把消费需求转化为购买理由，让消费者无法拒绝，诱发购买。

如同如绿箭口香糖，发现人们购买口香糖的深层次理由为社交需求，顺势提出“清新口气，你我更亲近”推广口号。精炼的产品描述，圣美食品品牌策划，让人一目了然的同时为用户解决实际问题，***终赢得消费者青睐。

（绿箭口香糖）

圣美爆品策划-爆品方法连载之9-10

爆品秘诀-9  找准关键渠道

中国不缺渠道，缺得是渠道规划能力及选择能力

举例：互联网蛋糕品牌-幸福西饼（食品品牌营销策划案例）

传统蛋糕店一般走线下实体店渠道，盈利始终跑不赢房租成本+人力成本的增长速度。幸福西饼一反传统实体店经营模式，转型O2O模式，专走线上渠道，并采取预定蛋糕配送路线，以“2小时新鲜送达”贴心服务，提升用户产品体验感，创造年营收超10亿元的销售奇迹！

爆品秘诀-10  制定感知标准

以用户体验思维做产品，让好产品的标准看得见摸得着

举例：小罐茶（农产品品牌营销策划案例）

传统茶叶消费：买的时候，分不出好坏；喝的时候，太不讲究；送的时候，送不出价值。

小罐茶确立好茶标准：八位大师价值背书，统一茶叶标准品质；统一规格，一罐一泡；统一价格，价值清晰。

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