圣美内容嫁接-6:如何用一个词(那么大),抓住消费者眼球?(上篇)
内容=营销,好内容抓人眼球,一眼难忘!
好内容如何做?圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法,即:将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话,用这一句话打动顾客,激发购买欲望。其中,嫁接趣味性内容(包括反转/夸张等趣味表现内容),是圣美内容嫁接***为常见的方式之一。
(圣美食品爆品策划:内容嫁接之趣味性内容嫁接)
(本文分为上下两篇,此为上篇)
圣美食品爆品策划认为,在产品过剩时代,人们对于产品/品牌的敏感度和接受度越来越弱,因此嫁接趣味性内容,让产品内容娱乐化,可以有效调动起消费者的积极性,让产品/品牌与消费者玩起来,并逐步树立产品品牌形象。
如同玛氏糖果士力架,不论是“运动吐槽装”,还是世界杯、备考神器系列,均以恶搞逗趣方式呈现给受众,圣美食品爆品策划,让人一见难忘,让人忍俊不禁同时,将产品品牌“抗饿”形象深深植入到用户的心里。
(士力架海报)
圣美爆品策划-爆品方法连载之5-6
爆品秘诀-5 植入消费场景
创意植入场景化文案,让产品包装成为营销利器
举例:味全每日C(食品品牌营销策划案例)
传统的果汁与创意的瓶身文字结合,给你千百种“你要喝果汁”的理由,让产品包装成为成功的终端销售员。
爆品秘诀-6 重新定位对手
借助对手品牌影响力,选择一个时机点,快速引爆自己
举例:瑞幸咖啡(食品品牌营销策划案例)
不喝星巴克,圣美农产品食品策划,就喝瑞幸咖啡
“喝不起”星巴克,福建圣美,就喝瑞幸咖啡(20-30元/杯)
喝星巴克麻烦,就喝瑞幸咖啡(30分钟新鲜送达)
以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀5-6 植入消费场景+重新定位对手的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。
圣美情感嫁接1:嫁接大众梦想,让这颗枸杞一夜爆红
打造品牌个性,让相同产品卖出不同!
圣美食品爆品策划认为:有价值的情感,才会激发冲动性购买。那么,如何为品牌注入情感力量?圣美食品爆品策划提出情感嫁接方法,即:将品牌嫁接到目标消费群共识的某个代名词,让品牌成为顾客的情感寄托,圣美农业食品策划,从而建立品牌偏好,打动购买决策。
(圣美食品品牌营销策划-圣美情感嫁接)
如同崛杞枸杞的品牌命名,嫁接“崛起”一词,也嫁接了坚强信念,由此注入梦想力量……
(崛杞枸杞)
圣美食品爆品策划认为,将品牌嫁接某种情感,能为品牌赋予***的情感内涵,引发情感共鸣,刺激购买。那么,我们为何选择嫁接“崛起”?首先,“崛起”代表的是正能量的态度与追求,备受广大年轻消费者的认可,指代过渡到成熟所必然要经历的成长蜕变过程,与他们所推崇“即使逆风,也要朝着梦想狂奔”的决心匹配!其次,枸杞生于西北地区恶劣的环境中,被称为戈壁中的红色奇迹,它的成长史可以说就是一部“崛起史”。
(崛杞枸杞)
因此在枸杞品牌命名上,该团队选择“崛杞”二字,嫁接年轻人的主流价值观-为梦想、信念“崛起”的正能量心态,利用枸杞生长的“崛起”特性,将品牌与产品进行强关联,为枸杞品牌策划赋予***的内涵,让“崛杞”枸杞不再单纯是一颗枸杞,更是一种信念!
(崛杞枸杞海报)
以上分享为圣美五星爆品策划体系-圣美个性点法则之情感嫁接。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容!
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