社区团购是什么？它诞生的背景是怎样的？

我们先来讨论下：社区团购的诞生背景有哪些因素？社区团购是什么？

还记得拼多多刚上市的时候，网页上赫然弹出的口号是：3亿人都在拼多多。

这个数字当时吓了很多人一跳。

在淘宝和京东主导的电商围城和眼皮底下，拼多多硬是杀出了一条血路；通过瞄准并满足广大被忽略的五环外人群，再通过将***社交红利砍价到底，实现了3年则上市。

这个夏天，当人们还在桌子上热门的讨论和转发：拼多多和京东上乌江榨菜的***，到底是消费升级和消费降级的时候，社区团购的赛道已经灼热起来。

这一次，社区团购在拼多多的启发和眼皮底下，在它难以满足和覆盖的生鲜领域咬开一道口，围绕着二三四线城市社区里的主力人群和居民，进行分发和发货。

记得有位日本作家说过：“物品即自我投射”。

你买任何东西，其实都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射。

深感认同。

这几年，香港社区团购，在社交媒体上，喜茶、丧茶、***茶、一点点、伏牛堂等网红品牌纷纷冒出。

70后与90后，90后与00后，消费费分群，消费分级的现象也越来越多。

这个时代已经不缺货，也不缺购买东西的渠道。

缺的是什么？

实际上，在二三四线小区居民里，在各种房贷和现金贷的压力下，社区团购，人们更多缺的是口袋里流动的现金；缺的是高***和***，团购社区，缺的是更好更优惠的货，还有买到这些货更好更快的渠道。

广大的人民群众，对高***，对实惠与***的追求，从来没有停止。

而高***与社交化，似乎已经是新晋电商的标配。

而社区团购，将***与社交，一一满足。

在这样的背景和因素下，社区团购诞生了。

通过线上线下合作的方式达成共识，阿里把百联收入麾下，在苏宁、三江购物上进行家电3C、生鲜的布局，进而把强攻的堡垒放到上海牵手百联，从百货到3C、生鲜、商超一起开花。同样，京东联手沃尔玛，山姆会员店、跨境***购全线接入，还有线下400多家沃尔玛大卖场门店，遍布国内189个城市的门店及国内外供应链资源是京东下半场竞争的重要筹码。腾讯也在紧密地投资布局了家乐福、万达商业、海澜之家、永辉超市、超级物种。

似乎每当一个时代的流量红利期终结，人们就会把目光放到社区这个天然聚集人群的场景。社区团购

社区团购本不是一个新鲜事物，尽管很大一部分人认为，是拼多多带动了社区团购的突然爆发，但从团购的形式上来讲，区别于拼多多中“拼单”的动作，当下大部分的社区团购则更类似聚划算的形式，即买家在既定优惠价下直接发生购买行为，而限定条件是购买者以社区为单位划分，有明确的地域属性。社区团购

当下社区团购主要通过***群或小程序建立销售渠道，批量发货，线下自提。社区团购

而在线下作为商品中转的节点分为两种形式，其一，是社区宝妈等具有社交属性的个体，其二，是社区周边商铺等天然线下场景。

以家庭消费中***为高频的生鲜品为典型，社区团购之所以能够吸引大量创业者和资本进入，其***逻辑在于，社区团购平台，相较于传统渠道，从流量获取、商品损耗、物流、人力等方面大大降低了履约成本，同时可复性极强。

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