广西爆品策划-圣美咨询-生鲜食品爆品策划

圣美爆品策划-爆品方法连载之29-30


爆品秘诀-29  ***品类

基于消费需求,引入新变量,创新品类,开辟新蓝海

举例:君乐宝“涨芝士啦”(食品品牌营销策划案例)

要么成为品类第壹,要么***新品类。君乐宝创新性融入芝士于酸奶中,提升酸奶的营养价值及口感,***芝士酸奶新品类,开辟酸奶领域蓝海市场,上市一年***2亿包,更取得高达82%芝士酸奶品类市场占有率,稳居***首位!





爆品秘诀-30 提供满分服务

在体验环节建立差异化,强化消费者对品牌的心智认可

举例:***(餐饮品牌营销策划案例)

***推行“公平”和“双手改变命运”的理念,积极调动员工的主动性,催生***满分级服务:你可以在***里做美甲、手护,享受皮鞋清理服务……顾客满意度大幅增长,同时提升了品牌***度。





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圣美爆品策划-爆品方法连载之21-22


爆品秘诀-21  抢占品类第壹

跳出产品做品类,争夺某个产品品类的第壹位置

举例:名佑培根(冻品品牌营销策划案例)

名佑在培根行业第壹缺位的情况下,凭借具有优势市场基础、敏锐的市场嗅觉,抢先提出“名佑-中国培根王”的品牌战略定位,全力塑造培根品类的第壹品牌,抢占培根品类第壹,让消费者尖叫。






爆品秘诀-22 占领特别口味

追求食品特别口味,创造极具记忆点的产品,吸引消费者

举例:火鸡面(食品品牌营销策划案例)

与其他泡面口感不同,火鸡面将“辣”味进行到底,满足重口味人群需求的,开辟了一个新的泡面品类(爆辣方便面),迅速成为“泡面界网红”。




以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀21-22  抢占品类第壹+占领特别口味的基本定义,欲知更多详情,敬请关注“圣美咨询”公众号。



圣美内容嫁接3:用一句话,让消费者时时想起你


内容=营销,好内容让消费者触景生情,自愿买单!

好内容如何做?圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法,速冻食品爆品策划,即:将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话,用这一句话打动顾客,激发购买欲望。



圣美食品爆品策划认为,在内容中创造用户消费使用场景(把产品卖点和特色全部都融入到场景里面去),休闲食品爆品策划,如一些高频的使用诱因发生的场景,从而建立场景与品牌的强认知关联,打造场景差异化的***竞争力,转化为你打动用户的法宝。如同一瓶有场景的“味全每日C”:




圣美食品品牌营销策划团队发现,味全每日C团队结合产品纯果汁功能特点,果断嫁接场景化内容到瓶身设计上,花式创作“你要喝果汁”语录,给消费者一个购买理由,更加触动人心:





理由瓶系列:

昨晚没睡好,你要喝果汁;不爱晒太阳,你要喝果汁;你爱美,你要喝果汁;电脑8小时,你要喝果汁等。


(味全每日C理由瓶)

提示瓶系列:

你欠世界一次狂欢,你要喝果汁;你欠忙碌一次出逃,你要喝果汁;你欠自己一次说走就走,你要喝果汁等。


(味全每日C提示瓶)

Hi瓶系列:

Hi,加班辛苦了,你要喝果汁;Hi,一起去运动,广西爆品策划,你要喝果汁;Hi,约你一起吃早餐,你要喝果汁等。


(味全每日C的Hi瓶)

拼字瓶系列:

多-笑的多甜,生鲜食品爆品策划,你要喝果汁;想-别想太多,你要喝果汁;抱-让我抱抱你,你要喝果汁;你-为更好的你,你要喝果汁等。


(味全每日C拼字瓶)

数字瓶系列:


(味全每日C数字瓶)

圣美食品品牌营销策划团队发现,通过这类详细的消费使用场景内容植入,让用户更容易产生画面感,与用户建立深度互动,味全每日C食品品牌营销策划组成功诱发消费者购买冲动,甚至一度成为国内100%纯果汁品类的***!


以上分享为圣美五星爆品策划体系-兴奋点法则之内容嫁接。请持续关注“圣美咨询”,圣美小诸葛将陆续为大家分享“爆品六大规则”的实战内容!



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