圣美爆品策划-爆品方法连载之25-26

爆品秘诀-25  构建价格壁垒

占据行业消费主流价格区间，建立价格壁垒

举例：老干妈（食品品牌营销策划案例）

老干妈-中国以火辣出名的女人，其辣椒酱产品占据了7-10元的主流价格区间，加上自身强横品牌力，成功建立了价格壁垒。其他辣椒品牌产品只能选择价格避让，农业食品爆品策划，但定价若低于老干妈，则没有利润，品质也无法保证；若高于老干妈，则***低，***意味着低销量。

爆品秘诀-26 传承品牌基因

传承品牌***价值，快速完成消费者对新产品的认知教育

举例：银祥放心豆腐（食品品牌营销策划案例）

借助母品牌“银祥集团”20多年来塑造的“放心”品牌形象，厦门银祥豆制品公司抓住风口，强势介入并打造继“银祥放心肉”后的新品类“银祥放心豆腐”，在消费者心中快速形成银祥豆腐的“放心”认知。请相信：品牌塑造时，忘记历史，放弃企业原有的基因，才是增大成本。

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀25-26  构建价格壁垒+传承品牌基因的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美IP***：活用诗圣杜甫，重庆这颗橙子“开挂”，卖火了 ……

圣美个性点法则=IP***+情感嫁接+文化嫁接。其中IP***，海南爆品策划，是圣美农产品爆品营销策划，打造品牌个性点的三大***方法之一。

嫁接超级IP形象，做有思想、有个性的品牌！

如何做？圣美农产品爆品营销策划认为中国历史源远流长，不乏大众耳熟能详的典故与名人，若能为其注入当下流行元素，并借助“互联网”平台，就能为品牌构建鲜活的个性，在品牌传播上将达到事半功倍的效果。

（圣美农产品爆品营销策划-圣美IP***）

肚子美：活用杜甫，将诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”。

奉节县具有“无台风、无冻害、无检疫虫害”的种植优势，是世界上少有的脐橙生态带。奉节脐橙早已成为中国地理性标志产品，是重庆***特产。目前奉节总共拥有脐橙种植规模约30万亩，产量约24万吨，综合产值达20亿元，当地已形成高产值的生产规模，如能做出好的脐橙品牌策划，成功塑造品牌，借助品牌效应切入市场，强势占位消费者的心智，产生的经济联动效应将非常可观。

大唐诗圣杜甫（字子美），为不少美食提过诗，其中“园甘长成时，三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间，杜甫被贬至夔州（奉节古称），这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节，冻品爆品策划公司，嫁接杜甫IP因此有史有据，水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”，品牌命名巧借杜甫，让消费者一下子就记住品牌，并自发传播！

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圣美爆品策划-爆品方法连载之11-12

爆品秘诀-11  瞄准***族群

找到一个***的***人群（KOL/平台），引爆口碑

举例：网红芝士拉丝热狗棒（冻品品牌营销策划案例）

能拉丝的芝士热狗棒，好玩又好吃，搭配年轻又有趣的抖音短视频平台，黏住***年轻消费者，快速引爆口碑。

爆品秘诀-12  嫁接特殊情感

为产品赋予情感，成为消费者情感的寄托，智造精神层面差异化

举例：百草味抱抱果（枣夹核桃）（食品品牌营销策划案例）

“抱抱果”，谐音“抱抱我”，百草味重新定义枣夹核桃为“治YU系健康小食”，让消费者从嘴巴到精神都得到满足，让产品脱颖而出。

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